2019年中国医美行业市场竞争格局及发展趋势分析-TB SPORTS
2024-11-04 09:24:03
中国医疗美容行业市场竞争格局分析——中国医疗美容行业产业链分析我国医美行业跟上较早，但发展很快，医美市场从以矫正化疗居多的单一市场渐渐发展出揽括医疗化疗及美容美观的多样化市场。目前，我国医疗美容行业正处于较慢发展阶段，下面将带上你理解我国医疗美容行业的市场竞争格局。我国医美产业链上游主要还包括医美原料供应商和医美器材提供商；中游还包括正规化机构和非正规机构，正规化机构主要是指公立医院的整容科、大型连锁医美集团、中小型民营医美机构等，非正规机构是指私人医院和美容院等；医美产业链的下游则是消费者，按消费者对价格的脆弱程度可分成三类，高端消费者、中端消费者和价格脆弱消费者。
中国医疗美容行业产业链分析情况2、高门槛带给低利润医美上游还包括医疗美容器械、医疗美容材料及医疗耗材的研发生产，上游厂商因行业监管比较规范，产业比较集中于，龙头企业利润率较高，目前取得国家药品监督管理局批准后的产品较较少，龙头厂商毛利率在75-85%之间，清净利率也保持在25-37%之间。3、医美行业以民营医院为主导我国正规化医美机构可分成公立医院整容科、大型连锁医美集团以及中小型民营医美机构。据新氧统计数据表明，2018年，我国医美正规化机构市场规模大约878亿元，较2017年快速增长46.40%。目前，我国大型连锁美容企业市占率仅有为7.5%，行业集中度较低，民营医院正处于主导地位。
同时，随着医美市场高速发展，费伊一大批非正规机构。我国非正规机构还包括私人医院和美容院，2018年，我国医美非正规机构市场规模约1367亿元，较2017年快速增长24.26%，非正规市场规模近超强正规化市场规模，但由于近年政府监管趋严，非正规市场增长速度在2018年首次被正规化市场扳平。
前瞻分析指出，随着医疗美容市场的规范化、标准化，我国医美正规化机构的市场规模还将进一步提高，渐渐多达非正规市场，其中民营医院将之后维持领先地位。我国医美机构的营销方式主要还包括传统广告、互联网平台以及机构导流三类。传统广告主要依赖传统媒体、户外、搜索引擎来展开运作，花费占到于多，为60%-90%。
互联网平台导流的花费占比为10%-40%，平台营销模式多样，营销群体主要为年轻人，该类平台ROI比较较高。美容院及KOL转诊等方式一般按单次消费计费，佣金比例较高，为30%-70%，覆盖面积人群年龄较高，该方式渐渐淡化。中国医疗美容市场营销模式对比情况4、线上平台重塑下游渠道前瞻分析指出，未来医美行业将呈现出集中化、生态化、透明化、标准化的发展趋势：1）集中化 是指，未来上游龙头厂商将更进一步挤满头部资源，下游中小医美机构的盈利水平受限于高额获客成本，盈利状况大幅好转，行业统合将更进一步加快；2）生态化 是指，一些综合实力和资金强劲的集团开始展开生态布局；3）透明化 是指，目前医美行业机构资质恐慌，医美服务和产品价格不半透明，医美APP平台的经常出现将有助解决问题行业不存在的问题；4）标准化 是指，政府大大实施政策反对医美行业的规范化，维稳非法医美现象。
因此，在行业资源挤满、政策逐步完善、互联网重塑渠道的大趋势下，未来医美行业朝着更为集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。
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